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第二個(gè)五年開啟 瀘州老窖和澳網(wǎng)正式續(xù)約

2023年12月21日09:08   來源:酒業(yè)家

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  12月18日,瀘州老窖和澳大利亞網(wǎng)球公開賽(簡(jiǎn)稱澳網(wǎng))全球唯一白酒合作伙伴續(xù)約儀式在成都舉行,2024至2028年,瀘州老窖將繼續(xù)成為澳網(wǎng)百年歷史長(zhǎng)卷中級(jí)別最高的中國(guó)合作伙伴——聯(lián)合贊助商及澳網(wǎng)官方合作伙伴,國(guó)窖1573成為澳網(wǎng)唯一指定白酒,持續(xù)助力網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員征戰(zhàn)大滿貫賽場(chǎng),為勝利時(shí)刻干杯。前澳網(wǎng)女雙冠軍鄭潔和中國(guó)男網(wǎng)運(yùn)動(dòng)員張之臻現(xiàn)場(chǎng)助陣,見證澳網(wǎng)在中國(guó)網(wǎng)球事業(yè)上的又一里程碑時(shí)刻。

  此次官宣,意味著雙方的合作在過去五年已取得階段性的勝利,也標(biāo)志著未來瀘州老窖將攜手澳網(wǎng)再續(xù)前緣,開展更為廣泛和深度的戰(zhàn)略合作,掀起中國(guó)白酒在國(guó)際頂尖體育賽事上的新篇章。

  有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,對(duì)于白酒行業(yè)來說,這是一項(xiàng)具有長(zhǎng)期價(jià)值的體育跨界營(yíng)銷范例,作為濃香鼻祖,瀘州老窖以勇于擔(dān)當(dāng)、敢于探索的精神,深耕體育賽事領(lǐng)域,將助力中國(guó)白酒開拓出更為廣闊的國(guó)際市場(chǎng)。

  續(xù)約5年

  瀘州老窖攜手澳網(wǎng)再續(xù)前緣

  回首過去5年,瀘州老窖攜手澳網(wǎng)以開創(chuàng)性的合作,不斷將賽事規(guī)格與參賽體驗(yàn)推向新的高度。

  2018年,瀘州老窖以絕對(duì)的實(shí)力成為澳網(wǎng)全球唯一白酒合作伙伴和有史以來級(jí)別最高的中國(guó)合作伙伴。這次跨界合作不僅是中國(guó)民族品牌與全球頂級(jí)體育賽事的一次創(chuàng)新性牽手,也是瀘州老窖在傳承中發(fā)展、國(guó)際化實(shí)踐的有力證明。

  歷經(jīng)五年耕耘,這一開先河的合作不僅助力瀘州老窖進(jìn)一步夯實(shí)領(lǐng)先地位,也讓瀘州老窖在國(guó)際市場(chǎng)的認(rèn)知度發(fā)生質(zhì)變。時(shí)至今日,站在新的歷史起點(diǎn),瀘州老窖與澳網(wǎng)續(xù)約合作,又將給業(yè)內(nèi)帶來什么?

  酒業(yè)家現(xiàn)場(chǎng)獲悉,未來五年,澳網(wǎng)將繼續(xù)為瀘州老窖提供更全面、更多維、更廣泛的國(guó)際展示平臺(tái),基于澳網(wǎng)現(xiàn)場(chǎng)觀賽人數(shù)的提升、全球轉(zhuǎn)播平臺(tái)的增加和轉(zhuǎn)播時(shí)間的延長(zhǎng)、澳網(wǎng)官方數(shù)字與社交平臺(tái)的整合營(yíng)銷等多方面,將助力瀘州老窖品牌更廣泛地出圈。

  值得一提的是,雙方于2019年聯(lián)手推出的“澳網(wǎng)中國(guó)業(yè)余挑戰(zhàn)賽”已吸引了近萬名中國(guó)網(wǎng)球業(yè)余愛好者參與。2024年起,該活動(dòng)還將在原先個(gè)人賽的基礎(chǔ)上增設(shè)“國(guó)窖1573澳網(wǎng)中國(guó)業(yè)余挑戰(zhàn)賽城市團(tuán)體賽”,進(jìn)一步擴(kuò)大網(wǎng)球參與人數(shù)、增加賽事樂趣。

  此外,明年,素有“新星搖籃”美譽(yù)的澳大利亞網(wǎng)球公開賽亞太區(qū)外卡賽將落戶四川成都,屆時(shí),來自亞太地區(qū)的網(wǎng)球高手和潛力新秀將逐鹿蓉城,獲得進(jìn)軍澳網(wǎng)正賽的至高榮譽(yù)。瀘州老窖的品牌影響力也將在這一過程中得到進(jìn)一步提升。

  簽約現(xiàn)場(chǎng),澳大利亞網(wǎng)球協(xié)會(huì)首席商務(wù)官賽迪克·康納利斯出席活動(dòng)并表示:“我們很高興與瀘州老窖續(xù)約。過去五年,我們致力于弘揚(yáng)澳網(wǎng)和瀘州老窖的共通價(jià)值觀:悠久的歷史、深厚的文化底蘊(yùn)和創(chuàng)新精神,這也將繼續(xù)成為我們合作的核心?!?/P>

  瀘州老窖股份有限公司常務(wù)副總經(jīng)理王洪波表示:“網(wǎng)球是一項(xiàng)優(yōu)美而充滿競(jìng)技性的體育運(yùn)動(dòng),代表著健康時(shí)尚、積極向上、品味高雅的生活方式。中國(guó)白酒與網(wǎng)球雖然形式不同,但都有著讓大眾享受時(shí)尚、健康、品質(zhì)生活的共同價(jià)值追求。雙方合作必將再度提升國(guó)窖1573品牌國(guó)際影響力,再度彰顯瀘州老窖的品牌價(jià)值和中國(guó)白酒的永恒魅力?!?/P>

  持續(xù)加碼國(guó)際頂級(jí)賽事

  瀘州老窖引領(lǐng)白酒打開增量空間

  國(guó)際網(wǎng)球聯(lián)合會(huì)ITF發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)目前有超2000萬網(wǎng)球人口,位居世界第二位,僅次于美國(guó)。強(qiáng)大的市場(chǎng)潛力,吸引著四大滿貫賽事頻頻在中國(guó)市場(chǎng)“下注”,而這其中,尤以亞太地區(qū)唯一的大滿貫賽事澳網(wǎng)與中國(guó)合作最為緊密。

  酒業(yè)家關(guān)注到,早在2012年,澳網(wǎng)便開始搭建中國(guó)社交媒體矩陣,架起同中國(guó)球迷直接溝通的渠道。如今,澳網(wǎng)官方微博粉絲量達(dá)375.4萬,遠(yuǎn)超美網(wǎng)的274.3萬、溫網(wǎng)的187.9萬。澳網(wǎng)官方話題詞#澳網(wǎng)2023#在微博平臺(tái)的閱讀量更是高達(dá)11.8億。

  需要注意的是,澳網(wǎng)的比賽時(shí)間集中在北半球1月,正值中國(guó)春節(jié),且澳洲與中國(guó)時(shí)差僅有3個(gè)小時(shí),中國(guó)球迷有充足的時(shí)間和精力觀看比賽,使得其成為中國(guó)地區(qū)最受歡迎的網(wǎng)球賽事之一。2021年,中央廣播電視總臺(tái)(CCTV)對(duì)澳網(wǎng)的首周賽事轉(zhuǎn)播時(shí)長(zhǎng)增加85%,超過4億家庭在春節(jié)期間觀看澳網(wǎng)精彩賽事。

  瀘州老窖在現(xiàn)場(chǎng)披露,“國(guó)窖1573澳網(wǎng)中國(guó)業(yè)余挑戰(zhàn)賽”目前已覆蓋中國(guó)46個(gè)重點(diǎn)城市,成為國(guó)內(nèi)網(wǎng)球業(yè)余愛好者最高水平賽事和近距離體驗(yàn)大滿貫賽事的最高平臺(tái),吸引近萬名中國(guó)網(wǎng)球業(yè)余愛好者參與。

  有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,網(wǎng)球具有與生俱來的時(shí)尚與社交屬性,隨著國(guó)內(nèi)網(wǎng)球賽事的蓬勃發(fā)展,瀘州老窖將借勢(shì)澳網(wǎng),在年輕化與國(guó)際化兩大方向上,引領(lǐng)中國(guó)白酒開拓出更多的增量市場(chǎng)。

  十年磨一劍

  瀘州老窖聚焦體育賽事厚積薄發(fā)

  網(wǎng)球賽事是瀘州老窖體育營(yíng)銷中的重要一環(huán)。酒業(yè)家關(guān)注到,早在2011年,同類品牌仍專注傳統(tǒng)營(yíng)銷方法之時(shí),瀘州老窖便敏銳地洞察到體育營(yíng)銷的趨勢(shì)紅利,并以行業(yè)先鋒軍的姿態(tài)逐步建立起龐大的“體育營(yíng)銷帝國(guó)”。

  僅以近幾年為例,瀘州老窖先后與俄羅斯世界杯、卡塔爾世界杯開啟緊密合作,從紀(jì)念酒發(fā)布、品牌露出、話題造勢(shì)等多維度切入,在成功實(shí)現(xiàn)國(guó)窖1573品牌出圈的同時(shí),塑造了中國(guó)白酒的品牌形象,向世界傳遞中國(guó)白酒的文化價(jià)值。

  2017年,國(guó)窖1573創(chuàng)行業(yè)先河,與WCGC世界企業(yè)高爾夫挑戰(zhàn)賽達(dá)成戰(zhàn)略合作,雙方聯(lián)袂打造“國(guó)窖1573WCGC中國(guó)賽”,首次用高爾夫這一運(yùn)動(dòng)語言與消費(fèi)者溝通互動(dòng);2021年,國(guó)窖1573升級(jí)成為WCGC賽事的主辦單位,雙方以“打造全國(guó)企業(yè)家高爾夫賽事第一品牌”為目標(biāo),共同推動(dòng)國(guó)窖1573WCGC中國(guó)賽不斷升級(jí),為白酒行業(yè)貢獻(xiàn)出又一高價(jià)值體育營(yíng)銷案例。

  隨著國(guó)內(nèi)冰雪運(yùn)動(dòng)蓬勃發(fā)展,2022年,國(guó)窖1573成為中國(guó)滑雪人大會(huì)“戰(zhàn)略合作伙伴”、“官方歡聚用酒”,雙方共同開啟年度冰雪盛事,打造大眾冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的“助推器”。

  步入2023年,瀘州老窖在體育賽事的合作上更加蹄疾步穩(wěn)。

  《全民健身計(jì)劃(2021-2025年)》明確指出,要深入實(shí)施健康中國(guó)戰(zhàn)略和全民健身國(guó)家戰(zhàn)略,充分發(fā)揮全民健身在推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、展示國(guó)家文化軟實(shí)力等方面的綜合價(jià)值與多元功能。按照規(guī)劃,到2035年,國(guó)內(nèi)經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)的比例將達(dá)到45%以上,這將為中國(guó)白酒的體育跨界營(yíng)銷提供巨大的藍(lán)海市場(chǎng)。

  可以預(yù)見,隨著全年健身意識(shí)的逐步提升,瀘州老窖十年磨一劍的體育布局也將厚積薄發(fā),為瀘州老窖品牌的高端化、年輕化和國(guó)際化輸入源源不斷的發(fā)展動(dòng)力。

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