與“黃河之心”同框,茅臺(tái)葡萄酒為酒業(yè)注入奮進(jìn)力量!
2024年08月18日11:17 來(lái)源:酒業(yè)家團(tuán)隊(duì)
與壺口瀑布同框,聆聽(tīng)黃河之心的脈動(dòng),順流而下700公里,茅臺(tái)葡萄酒尋美之旅第二站正式“發(fā)團(tuán)”。
8月16日,“茅臺(tái)紅·尋美東方(黃河線(xiàn))”落地延安,與首站相比,延安站在因地制宜制定尋美線(xiàn)路的同時(shí),始終聚焦消費(fèi)體驗(yàn),在行程路線(xiàn)、互動(dòng)服務(wù)、活動(dòng)意義等方面持續(xù)進(jìn)階。
立足黃河主線(xiàn),串聯(lián)黃河流域沿岸眾多消費(fèi)城市,深耕站點(diǎn)歷史、文化、旅游資源,不斷豐富支線(xiàn)的體驗(yàn)和服務(wù),這既是茅臺(tái)葡萄酒精益求精的完美體現(xiàn),更是其聚焦C端體驗(yàn),聯(lián)動(dòng)BC一體化的不斷創(chuàng)新。
酒業(yè)家關(guān)注到,得益于首站蘭州的成功經(jīng)驗(yàn),茅臺(tái)葡萄酒在此次尋美之旅延安站的打造上更得經(jīng)銷(xiāo)商和消費(fèi)者認(rèn)可。
從路線(xiàn)設(shè)計(jì)上看,相比首站劉家峽和炳靈石林的純自然風(fēng)光,這次茅臺(tái)葡萄酒在去往波瀾壯闊的壺口瀑布路上,還增加了南泥灣地質(zhì)博物館和黨徽廣場(chǎng)等富有當(dāng)?shù)厝宋奶厣拇蚩ň包c(diǎn),極大地挖掘了延安的歷史文化資源,這種將自然風(fēng)光與歷史人文充分融合的旅程,使得尋美東方的行程體驗(yàn)也提升至新的高度。
從互動(dòng)服務(wù)上看,除了在路線(xiàn)豐富度上延長(zhǎng)和提升體驗(yàn)感,此次尋美之旅在觀(guān)賞壺口瀑布之前還特地設(shè)置了3D觀(guān)影體驗(yàn),通過(guò)長(zhǎng)達(dá)半個(gè)小時(shí)的紀(jì)錄片,實(shí)現(xiàn)了參團(tuán)嘉賓對(duì)黃河從發(fā)源到入海,從發(fā)祥到發(fā)展的全面認(rèn)知。這場(chǎng)穿越時(shí)間與空間的系統(tǒng)化認(rèn)知構(gòu)建,不僅增加了尋美之旅的體驗(yàn)感,也讓一眾嘉賓充分體會(huì)到茅臺(tái)葡萄酒植根黃河文化,打造新世界葡萄酒的東方典范的初心。
晚宴環(huán)節(jié),延安站在此前投壺、捶丸、猜燈謎、詩(shī)酒花茶、琴棋書(shū)畫(huà)等互動(dòng)形式上的基礎(chǔ)上,還增加了不少獎(jiǎng)品的設(shè)置,在輕松愉快的氛圍中,洗去嘉賓旅程中的疲憊,并以極具規(guī)格的品鑒晚宴為此次尋美之旅劃上完美的句號(hào)。
從活動(dòng)意義上看,相比首站對(duì)“茅臺(tái)紅·尋美東方(黃河線(xiàn))”核心價(jià)值的闡述,茅臺(tái)葡萄酒進(jìn)一步提煉升華,增加了更多具象化的表達(dá)。貴州茅臺(tái)酒廠(chǎng)(集團(tuán))昌黎葡萄酒業(yè)有限公司黨委委員、副總經(jīng)理林輝指出,延安站尋美之旅有三層意義:一是尋找文化傳承之美;二是尋找品質(zhì)感官之美;三是尋找生活融合之美。
“傳承”、“感官”、“融合”,從三大關(guān)鍵詞的凝練,不難發(fā)現(xiàn),茅臺(tái)葡萄酒在“茅臺(tái)紅·尋美東方(黃河線(xiàn))”上正在持續(xù)進(jìn)階,邁向更深、更穩(wěn)、更美的新階段。
“此次尋美之旅節(jié)奏感很好,行程豐富卻又不累,是一場(chǎng)非常棒的品質(zhì)之旅”,來(lái)自西安的茅臺(tái)葡萄酒核心消費(fèi)者表示,“因?yàn)楣ぷ?,我?lái)過(guò)延安多次,卻始終難得有機(jī)會(huì)去看一次壺口大瀑布,茅臺(tái)葡萄酒的這次活動(dòng)填補(bǔ)了我多年的遺憾?!?/P>
另有西安、洛陽(yáng)等多位經(jīng)銷(xiāo)商表示,“現(xiàn)在賣(mài)酒早已從渠道驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向消費(fèi)驅(qū)動(dòng),在酒類(lèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的當(dāng)下,茅臺(tái)葡萄酒的這種專(zhuān)注體驗(yàn)服務(wù)和葡萄酒文化價(jià)值表達(dá)的消費(fèi)培育,能夠幫助我們有效地撬動(dòng)市場(chǎng),將葡萄酒推廣至更多的消費(fèi)者?!?/P>
文化傳承是一場(chǎng)穿越古今的邂逅,透過(guò)延安站的這場(chǎng)尋美之旅,酒業(yè)家也看到了茅臺(tái)葡萄酒的精神底色。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),林輝表示,“陜西是華夏文明的重要發(fā)祥地,延安是新中國(guó)的搖籃,我們來(lái)到這里開(kāi)展尋美活動(dòng),就是要縱覽大美黃河的蓬勃壯麗,從延安精神中汲取奮進(jìn)的力量,找尋東方葡萄酒的深厚內(nèi)涵。
順著延安站的尋美路線(xiàn),南泥灣的盎然綠意直收眼底,很難想象上世紀(jì)40年代,這里曾是一片荒蕪之地。作為延安精神和中國(guó)農(nóng)墾事業(yè)的發(fā)源地,南泥灣為新中國(guó)的經(jīng)濟(jì)建設(shè)和農(nóng)業(yè)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。穿越歷史,回看茅臺(tái)葡萄酒的誕生,茅臺(tái)葡萄酒也繼承和發(fā)揚(yáng)了自力更生、艱苦奮斗的時(shí)代精神。
二十多年前,茅臺(tái)葡萄酒在河北秦皇島昌黎碣石山下落地生根,秉承著“打造新世界葡萄酒的東方典范”,引領(lǐng)中國(guó)葡萄酒品質(zhì)崛起的初心,無(wú)數(shù)茅臺(tái)葡萄酒人篳路藍(lán)縷,砥礪前行,不斷蓄積發(fā)展勢(shì)能。
時(shí)代不斷蝶變,中國(guó)酒行業(yè)歷經(jīng)幾十年高速發(fā)展,已逐步從增量轉(zhuǎn)為存量市場(chǎng),在新時(shí)代行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)背景之下,酒類(lèi)品牌又該如何突圍?透過(guò)黃河壺口瀑布或許可以找到答案。
如果說(shuō)山脈是民族的脊梁,溝壑是民族的脈搏,那么流淌的黃河與她的支流就是民族的血液,站在有著“黃河之心”美譽(yù)的壺口瀑布前,仿佛置身于一幅流動(dòng)的畫(huà)卷,寬達(dá)300多米的河岸線(xiàn)急劇驟縮至15米,奔騰的河水以排山倒海之勢(shì)呼嘯而下,躍入“十里龍槽”,猶如“巨壺沸騰”。
對(duì)比當(dāng)前酒類(lèi)市場(chǎng),在回暖不及預(yù)期,行業(yè)普遍低迷的環(huán)境之下,中國(guó)酒業(yè)急需壺口瀑布這樣勇往直前、百折不撓的精神。茅臺(tái)葡萄酒將“茅臺(tái)紅·尋美東方(黃河線(xiàn))”第二站的主陣地落足在壺口瀑布,意在以黃河之奔騰激發(fā)酒業(yè)之斗志,以日益加劇的存量競(jìng)爭(zhēng)磨礪己身,為中國(guó)葡萄酒行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)勁的精神動(dòng)力,最終如同黃河一樣奔涌入海,駛向更為廣闊的未來(lái)。
回顧茅臺(tái)葡萄酒的發(fā)展,得益于茅臺(tái)集團(tuán)的背書(shū)賦能和自身專(zhuān)注品質(zhì)釀造的匠心,茅臺(tái)葡萄酒始終以極大的韌性保持增長(zhǎng),以蹄疾步穩(wěn)的姿態(tài)引領(lǐng)國(guó)產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展和振興。
如今,時(shí)代變革帶來(lái)新的機(jī)遇與挑戰(zhàn),作為國(guó)產(chǎn)葡萄酒陣營(yíng)中的一支重要的力量,植根黃河文化,茅臺(tái)葡萄酒又將迎來(lái)怎樣的未來(lái)?
陜西省政府參事、陜西省傳統(tǒng)文化發(fā)展促進(jìn)會(huì)終身名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)肖云儒表示,黃河是葡萄酒文化的最初發(fā)源地,重視黃河對(duì)于我國(guó)文化體系的構(gòu)建有著重要意義。
“‘尋美’活動(dòng),不僅展示出茅臺(tái)葡萄酒這一民族品牌對(duì)傳統(tǒng)文化的探索,更向我們昭示了對(duì)中國(guó)葡萄酒文化傳承的堅(jiān)定信念?!痹陉兾魇√蔷聘笔沉魍▍f(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)宣保國(guó)看來(lái),茅臺(tái)葡萄酒是世界葡萄酒一顆冉冉升起的“新星”,必將實(shí)現(xiàn)公司確立的“新世界葡萄酒東方典范”的使命,從而引領(lǐng)我國(guó)葡萄酒產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。
“我們沿黃河線(xiàn)尋找文化之美,就是要傳承中國(guó)葡萄酒歷史和推廣東方文化”,林輝表示,“茅臺(tái)葡萄酒作為茅臺(tái)集團(tuán)在葡萄酒產(chǎn)業(yè)的重要布局,在民族偉大復(fù)興、開(kāi)放多元的新時(shí)代,迸發(fā)出了蓬勃的生命力。未來(lái),茅臺(tái)葡萄酒將圍繞新客群、新場(chǎng)景、新服務(wù),用高品質(zhì)的葡萄酒給消費(fèi)者創(chuàng)造更美好的生活。”
順流而下,勢(shì)如破竹,從蘭州到延安,“茅臺(tái)紅·尋美東方(黃河線(xiàn))”已完成一次全面升級(jí),下一站洛陽(yáng),又會(huì)帶來(lái)怎樣的驚喜?我們拭目以待。