3月2日，2024（第四屆）華南中酒展在廣州保利世貿(mào)博覽館盛大開幕，以“擁抱變革韌性生長”為主題的2024（第十二屆）中國酒業(yè)市場論壇上，天貓進(jìn)口酒負(fù)責(zé)人張則元分享了進(jìn)口酒在消費(fèi)上的新變化和新趨勢。

　　張則元表示，從天貓數(shù)據(jù)來看，目前，進(jìn)口酒消費(fèi)呈現(xiàn)出質(zhì)價(jià)均衡和更注重消費(fèi)體驗(yàn)兩大趨勢。

　　質(zhì)價(jià)均衡方面，從價(jià)格帶上看，進(jìn)口酒在過去五年的周期下都是消費(fèi)升級(jí)的狀態(tài)，但從去年開始，消費(fèi)升級(jí)的趨勢呈現(xiàn)出不同價(jià)格帶回落的現(xiàn)象。張則元介紹，“在天貓，以前高年份威士忌和干邑等五位數(shù)輕投資和投資型的酒賣得很好，但今年回歸到1500-5000元了，此外，500-700元也成為目前威士忌和干邑的主力價(jià)格帶。”

　　從性價(jià)比上看，相比以往頭部威士忌品牌為先的消費(fèi)抉擇，消費(fèi)者不再盲目追求品牌與高價(jià)格，反而更愿意選擇高年份、優(yōu)秀調(diào)酒師且更符合自己口味的威士忌，去尋求更高的性價(jià)比。

　　整體來看，進(jìn)口酒在品牌、價(jià)格、口味上都呈現(xiàn)出質(zhì)價(jià)均衡的趨勢，“今天的消費(fèi)者對(duì)自己的需求很清晰，可能比品牌方、當(dāng)?shù)鼐粕谈靼鬃约合胍裁淳啤！?/P>

　　除了質(zhì)價(jià)均衡，張則元還提到，消費(fèi)者比以前更注重體驗(yàn)和服務(wù)了。針對(duì)這一趨勢，目前天貓正與企業(yè)聯(lián)合，釋放更多利潤給到經(jīng)銷商和門店去做體驗(yàn)服務(wù)。

　　張則元透露，“目前天貓與當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商、酒吧的合作更為緊密，相比抖音、快手等內(nèi)容平臺(tái)，天貓的優(yōu)勢在于貨架電商，一方面跟全球化品牌更近，合作更為密切，另一方面擁有更多優(yōu)質(zhì)消費(fèi)人群，以88會(huì)員為例，每個(gè)人的年度消費(fèi)近6萬元?！?/P>