??? 摘要：電視紀(jì)錄片是一種以展示真實(shí)為本質(zhì)的電視藝術(shù)形式，通過(guò)運(yùn)用攝影、聲畫(huà)視覺(jué)、編輯等藝術(shù)的專業(yè)的技巧，既能夠起到普及科教文化知識(shí)，又能夠教化民眾和傳承文化。當(dāng)下，傳統(tǒng)媒體和新興媒體界限日益模糊，不同形態(tài)的媒體彼此交融，業(yè)界將這種媒體間的交融與互動(dòng)稱作“媒介融合”。在融合的同時(shí)，傳統(tǒng)媒體與受眾之間的聯(lián)系也不斷增強(qiáng)，這一趨勢(shì)給影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了良機(jī)。作為電視媒介主要節(jié)目類(lèi)型的電視紀(jì)錄片，也逐漸適應(yīng)媒介融合的大背景，在創(chuàng)作上尋求從形式到內(nèi)容的創(chuàng)新。本文將主要分析媒介融合背景下，電視紀(jì)錄片的敘事策略。

關(guān)鍵詞：媒介融合；電視紀(jì)錄片；敘事策略

1.?媒介融合給電視紀(jì)錄片帶來(lái)的影響
1.1制播形式的變革
①創(chuàng)作更加體系化
媒介融合使得紀(jì)錄片的創(chuàng)作不再局限于固定團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)作，而是通過(guò)項(xiàng)目招標(biāo)的形式，讓更多有想法的創(chuàng)作者參與到其中，使得紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的活力不斷增強(qiáng)，形成“制播分離”的局面。傳統(tǒng)媒體雖然在專業(yè)性和制作規(guī)模上占優(yōu)勢(shì)，但是紀(jì)錄片的生產(chǎn)在體制機(jī)制和傳播途徑上有所限制。傳統(tǒng)媒體也在不斷尋找突破瓶頸的方式，除了與自身的網(wǎng)絡(luò)媒體共同建設(shè)新媒體渠道，也不斷與其它新媒體尋求合作。
②微紀(jì)錄片興起
在時(shí)代發(fā)展的影響下，新媒體的傳播速度較快、能在短時(shí)間內(nèi)傳遞大量碎片化信息。但這種形式與傳統(tǒng)的電視紀(jì)錄片有較大差異。微紀(jì)錄片因其傳播的快捷性和觀看時(shí)間的碎片化，使得它的傳播速度和范圍都有很大的提升，成為目前媒體和紀(jì)錄片團(tuán)隊(duì)熱衷創(chuàng)作的紀(jì)錄片類(lèi)型，它雖篇幅較短、時(shí)長(zhǎng)不長(zhǎng)，但是能夠以小見(jiàn)大。2018年在朋友圈引起大規(guī)模轉(zhuǎn)發(fā)的微紀(jì)錄片《中國(guó)一分鐘》就充分說(shuō)明了這一點(diǎn)。
1.2傳播方式的轉(zhuǎn)變
電視頻道的線性播出，決定了只有小部分的紀(jì)錄片通過(guò)電視與觀眾見(jiàn)面；電影市場(chǎng)上的紀(jì)錄電影，受制于院線數(shù)量以及本身的小眾特性，更多的紀(jì)錄電影還是不能與觀眾見(jiàn)面。而以IPTV終端、平板電腦、互聯(lián)網(wǎng)電視、手機(jī)視頻網(wǎng)站等融媒體傳輸介質(zhì)卻不會(huì)受到這樣的限制，受眾不僅可以隨時(shí)隨地在播出終端上觀看紀(jì)錄片，而且選擇的題材范圍和空間更加廣闊。在融媒體的環(huán)境里，互聯(lián)網(wǎng)的長(zhǎng)尾效應(yīng)讓紀(jì)錄片的價(jià)值和影響力得到充分發(fā)揮。
1.3營(yíng)銷(xiāo)渠道的轉(zhuǎn)變
紀(jì)錄片一般制作周期長(zhǎng)、規(guī)模大、投入高，但收視率不高。因此，紀(jì)錄片很難擺脫資金雄厚的官方媒體和主流媒體的控制，資金的短缺往往會(huì)形成低投入—低質(zhì)量—低收視的惡性循環(huán)。注意力經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，渠道是勾連傳播主體和受眾的重要紐帶。因此，傳播渠道一直以往是爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。在媒介融合背景下，紀(jì)錄片在傳播過(guò)程中如果加入網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的出售，利用好新媒體渠道，會(huì)在很大程度上減少資金回籠的風(fēng)險(xiǎn)，提高投資人的積極性，有助于促進(jìn)紀(jì)錄片市場(chǎng)的發(fā)展。從推廣上來(lái)看，微信、微博成為主要的營(yíng)銷(xiāo)渠道。除了制作團(tuán)隊(duì)的宣發(fā)，還可以通過(guò)明星、名人、或是網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)形成良好的口碑營(yíng)銷(xiāo)。

2.?媒介融合背景下電視紀(jì)錄片的敘事策略
2.1秉承真實(shí)原則，加工素材
秉承真實(shí)的基本原則，強(qiáng)調(diào)事件的戲劇性效果，能夠吸引人、感染人，令人
思索。滿足真實(shí)性原則基礎(chǔ)上，在確定素材之后，進(jìn)行文獻(xiàn)研究、調(diào)查走訪等為后續(xù)拍攝打好基礎(chǔ)，根據(jù)創(chuàng)作者的創(chuàng)作意圖以及所要表現(xiàn)的主題思想，確定紀(jì)錄片拍攝題材。在敘事素材創(chuàng)作上要注重題材能否滿足受眾需要，能否實(shí)現(xiàn)對(duì)受眾的心理、情緒帶來(lái)影響以及產(chǎn)生教化作用，因此，選題要具有趣味性、科學(xué)理性、新奇性等基本特征。
2.2找好微觀角度
新媒體出現(xiàn)后，媒介的傳播速度更快，所以觀眾很難被說(shuō)教、冗長(zhǎng)的宏觀敘事吸引。微觀敘事能夠以小見(jiàn)大，讓人們感同身受。微觀敘事是從微觀的角度切入，以關(guān)注普通個(gè)體、細(xì)節(jié)的方式去聚焦人物的情感，進(jìn)而反映人性，表達(dá)主題，引起觀眾的共鳴。比如在央視播出的紀(jì)錄片《我在故宮修文物》改變以往紀(jì)錄片說(shuō)教意味濃重、不接地氣的特點(diǎn)，將關(guān)注點(diǎn)放在了稀有文物的修復(fù)過(guò)程、修復(fù)大師的性格特點(diǎn)、生活故事等方面，以小見(jiàn)大，讓人們感同身受。
2.3調(diào)控外在節(jié)奏
①畫(huà)面節(jié)奏
2012年有一部紀(jì)錄片引起了巨大的反響——《舌尖上的中國(guó)》。這個(gè)紀(jì)錄片在節(jié)奏上做了新的嘗試，在每一集50分鐘的時(shí)間里，要介紹5-6個(gè)地方的食物，其節(jié)奏進(jìn)度與傳統(tǒng)的紀(jì)錄片相比，有了明顯增加。針對(duì)這種情況的視角轉(zhuǎn)換，也有了較大的難度，要讓邏輯嚴(yán)謹(jǐn)，且能夠保證觀眾可以接受。在節(jié)奏加快的同時(shí)，這部紀(jì)錄片還借鑒了國(guó)外的敘事風(fēng)格，使用了大量的鏡頭剪輯，每50分鐘有1500多個(gè)，平均3秒就有一個(gè)鏡頭切換。這種紀(jì)錄片受到廣泛的好評(píng)，與這種快節(jié)奏的敘事方式是分不開(kāi)的。
②解說(shuō)詞
電視紀(jì)錄片主要以畫(huà)面語(yǔ)言為主，這也就要求解說(shuō)詞要簡(jiǎn)明易懂，而新媒體趨于娛樂(lè)化的消費(fèi)習(xí)慣使得這一要求更加凸顯。傳統(tǒng)電視紀(jì)錄片幾乎都是在客觀敘述歷史的更迭和時(shí)代的發(fā)展，無(wú)法長(zhǎng)時(shí)間吸引受眾的注意力。特別是在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，個(gè)性化、有特色的內(nèi)容能迅速吸引受眾的注意力，而具有明顯特色的解說(shuō)詞往往能達(dá)到出其不意的傳播效果，使片子脫穎而出。《舌尖上的中國(guó)》，解說(shuō)詞有時(shí)溫潤(rùn)飽滿，有時(shí)幽默詼諧，給人沁入骨髓的親切感。在網(wǎng)絡(luò)上還被戲稱為“舌尖體”，解說(shuō)詞配合畫(huà)面語(yǔ)言達(dá)到了最大的傳播擴(kuò)張力和最佳的藝術(shù)效果。
③加強(qiáng)互動(dòng)體驗(yàn)
全新的收視習(xí)慣不僅改變了紀(jì)錄片的播放方式，更突出的改變是催生了新的紀(jì)錄片形態(tài)，紀(jì)錄片形式的多樣化并非僅僅體現(xiàn)在片長(zhǎng)上的一再精短。航拍、水下攝影、VR等新技術(shù)的賦能，同樣讓紀(jì)錄片的呈現(xiàn)方式日趨多樣，賦予紀(jì)錄片更多的畫(huà)面沖擊和視覺(jué)呈現(xiàn)。在媒介融合背景下，紀(jì)錄片需要對(duì)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的價(jià)值進(jìn)行深入挖掘，突破單一的宣推方式，樹(shù)立全媒體傳播戰(zhàn)略。不僅實(shí)現(xiàn)電視臺(tái)與視頻網(wǎng)站平臺(tái)聯(lián)動(dòng)播出，而且在播出前后，充分利用移動(dòng)終端傳播的影響力，在微博、微信、互動(dòng)直播網(wǎng)站等互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)，進(jìn)行針對(duì)性的傳播互動(dòng)，形成一定的“話題效應(yīng)”，提升傳播力度。

結(jié) 語(yǔ)：
媒介融合使得媒體生態(tài)環(huán)境重構(gòu)，傳統(tǒng)媒介內(nèi)部的組織結(jié)構(gòu)、內(nèi)容生產(chǎn)與商業(yè)模式包括媒介外部的政策、技術(shù)、市場(chǎng)都發(fā)生改變，推動(dòng)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展的具體思路，也需要在實(shí)踐過(guò)程中時(shí)時(shí)調(diào)整。紀(jì)錄片本身也應(yīng)該積極探索新的形式，以更好地適應(yīng)融媒體傳播的特征，將本土紀(jì)錄片發(fā)揚(yáng)光大。

參考文獻(xiàn)
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